El contenido digital como blogs, redes sociales y vídeos es parte integral de una estrategia de marketing, pero determinar la frecuencia con la que debes publicar contenido digital puede ser complicado.
Basándonos en una encuesta de HubSpot a más de 1.200 especialistas en marketing para determinar con qué frecuencia se debe publicar contenido en varios canales, esto es lo que necesitas saber.
¿Con qué frecuencia publican contenido los especialistas en marketing ?
La encuesta encontró que el 34% de los especialistas en marketing publican contenido varias veces a la semana y el 33% publica contenido una vez al día. Solo el 13% informó publicar contenido varias veces al día, el 10% dijo semanalmente, el 6% dijo varias veces al mes y el 4% dijo una vez al mes o menos.
Pero, ¿qué frecuencia de publicación es la más efectiva? Bueno, la mayoría de los especialistas en marketing (35%) que publican una vez al día describieron su estrategia de marketing para 2022 como efectiva.
Curiosamente, descubrieron que el 33% de los especialistas en marketing que publican varias veces a la semana dijeron que su estrategia de marketing fue eficaz, el 39% la describió como ni eficaz ni ineficaz, y la mayoría (43%) la describió como ineficaz.
Sin embargo, la frecuencia con la que debes publicar contenido depende de cuándo tu audiencia está más activa online y de las diferentes plataformas.
¿Con qué frecuencia debes publicar contenido?
Para saber con qué frecuencia debes publicar contenido, realiza auditorías de tus canales de marketing para realizar un seguimiento del comportamiento de tu audiencia y el rendimiento de tu contenido. Puedes realizar una auditoría de la página web para evaluar tu blog y tus páginas dentro de tu web. También puedes realizar una auditoría de redes sociales para hacer lo mismo con tus canales de redes sociales.
Después de completar tus auditorías, tendrás un análisis exhaustivo del rendimiento de tu contenido y el comportamiento de tu audiencia. Luego podrás determinar con qué frecuencia debes publicar contenido para cada canal.
Si bien la cadencia de publicación ideal puede variar para cada organización, existen algunos factores que debes tener en cuenta al publicar contenido.
¿Con qué frecuencia debes publicar contenido de blog?
La frecuencia con la que publicas una publicación de blog depende de tu objetivo. Por ejemplo, si tu objetivo principal es aumentar el tráfico orgánico, te recomendamos que publiques contenido optimizado con la mayor frecuencia posible. Considera contenido educativo como instrucciones, listas y resúmenes de campañas para mantener las publicaciones de tu blog actualizadas y consistentes.
Para el tráfico orgánico, en blogs pequeños debes publicar contenido nuevo de 3 a 4 veces por semana, y en blogs más grandes debes publicar contenido nuevo y actualizado de 4 a 5 veces por semana.
Si tu objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, es probable que no necesites publicar con tanta frecuencia como lo harías para el tráfico orgánico. Eso se debe a que te concentrarás más en construir la voz de tu marca que en aumentar los números. Deberás concentrarte en diversificar tus publicaciones y proporcionar contenido informativo para aumentar el conocimiento de la marca.
Recomendamos que los blogs pequeños publiquen contenido nuevo una o dos veces al mes para aumentar el conocimiento de la marca. En este caso, los blogs más grandes deberían publicar contenido nuevo y actualizado 3 o 4 veces por semana.
¿Con qué frecuencia debes publicar contenido en las redes sociales?
La frecuencia con la que publicas en las redes sociales depende de la plataforma y de cómo funciona. Por ejemplo, Twitter es una plataforma de redes sociales basada en cronología, por lo que publicar con mucha frecuencia es mejor para la visibilidad.
Por otro lado, Facebook se basa en algoritmos, por lo que tus publicaciones deben ser más de calidad que de cantidad. De hecho, publicar en Facebook más de cinco veces por semana puede hacer que el ROI disminuya significativamente.
Sin embargo, cada aplicación de redes sociales es diferente y hay excepciones a la regla. Por ejemplo, TikTok se basa en algoritmos, pero se recomienda a los creadores que publiquen de 1 a 4 veces al día para aumentar la visibilidad.
¿Con qué frecuencia debes publicar contenido de vídeo?
La frecuencia con la que publicas contenido de vídeo variará según la plataforma, pero una buena regla general es incluir contenido de vídeo siempre que sea posible en tu blog y contenido de redes sociales. Entonces, cada vez que publiques un nuevo blog, intenta encontrar una manera de incorporar vídeos. Por ejemplo, puedes incrustar vídeos de TikTok y vídeos de YouTube o crear vídeos nuevos específicamente para la publicación.
