¿Alguna vez te has preguntado por qué Apple aloja varias versiones de su página para diferentes países? Es por el SEO internacional. Este enfoque es crucial para las marcas que buscan generar un impacto a escala global.
Crear una estrategia de SEO internacional requiere una planificación y ejecución cuidadosas. Deberás tener en cuenta los motores de búsqueda locales, las diferencias culturales y de idioma y la mayor competencia que conlleva la expansión transfronteriza.
A continuación, te contamos todo lo que necesitas saber para establecer una estrategia de SEO internacional y llevar tu negocio a nuevas alturas.
¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional es la práctica de optimizar tu página web para hacerla más relevante y visible para audiencias en diferentes ubicaciones. Puedes utilizar esta estrategia para lograr objetivos específicos, como:
- Ampliar tu alcance en el mercado.
- Crear conciencia de marca internacional.
- Aumentar las ventas globales.
La implementación de SEO internacional cierra eficazmente la brecha entre tu empresa y los clientes potenciales a través de las fronteras. Es particularmente útil para empresas que buscan atraer clientes de regiones o grupos lingüísticos específicos.
¿Cómo funciona el SEO internacional?
Google y otros motores de búsqueda adaptan los resultados de búsqueda para que coincidan con la ubicación y el idioma del usuario. El SEO internacional entra aquí. Les indica a estos motores de búsqueda que tu contenido está diseñado para usuarios de determinados países o para quienes realizan búsquedas en idiomas específicos.
¿Cómo haces esto? A través de algunos métodos clave. En primer lugar, está la orientación por país o idioma. Esto es sencillo: básicamente estás marcando tu contenido como ideal para personas en, por ejemplo, Alemania o para aquellos que hablan inglés.
Luego vienen las etiquetas hreflang. Son fragmentos de código que dejan claro a los motores de búsqueda a qué idioma y región está destinado tu contenido. Piensa en ellos como etiquetas en tu contenido, que guían a los motores de búsqueda para mostrarlo a la audiencia adecuada.
Las estructuras de URL también influyen. Las configuras para reflejar las diferentes regiones e idiomas a los que te diriges. Ayudan a mantener tu página organizada y facilita que los motores de búsqueda comprendan quién debe ver qué.
En resumen, el SEO internacional combina orientación, etiquetas hreflang y estructuras de URL para garantizar que tu contenido llegue a tu público objetivo y resuene con él.
Estrategia de SEO internacional
Identifica tu mercado objetivo
Primero, decide a qué países dirigirte. Considera dónde ya tienes ventas, las necesidades potenciales del mercado y la logística. Puedes utilizar Google Analytics y Google Search Console para obtener información sobre tu audiencia internacional.
En Google Analytics, haz clic en Audiencia > Geo > Ubicación. Aparecerá un mapa que muestra de dónde proviene la mayor parte del tráfico de tu página.
Luego, abre el Informe de rendimiento de búsqueda en Google Search Console y filtra por país para ver las consultas principales que conducen a tu página. Analiza estas consultas para determinar si es probable que los visitantes de una ubicación en particular se conviertan en clientes.
Todo este proceso guía tus esfuerzos de SEO internacional. Obtendrás información sobre las regiones donde tu página ya genera interés. Utiliza esa información para adaptar tu estrategia de SEO a la audiencia en esos mercados.
Aprende sobre los motores de búsqueda
Para expandirte internacionalmente con éxito, debes investigar cada región o país en el que deseas hacer negocios. Esto incluye averiguar qué motores de búsqueda son populares allí. Por ejemplo:
- Google es el más popular en EE.UU.
- Baidu es el buscador líder en China
- Yandex es la mejor opción en Rusia.
- Naver es la opción que la gente prefiere en Corea del Sur.
Conocer el motor de búsqueda preferido te ayuda a optimizar tu página web de forma eficaz para cada mercado. Por ejemplo, cuando te dirijas a usuarios en China, debes agregar etiquetas alt descriptivas a las imágenes de tu página (ya que Baidu depende de estas etiquetas para comprender y clasificar las imágenes).
Determina tus objetivos de SEO internacional
El establecimiento de objetivos es un aspecto importante del SEO internacional. Establecer objetivos claros te ayuda a centrarte en impulsar la presencia de tu página web a nivel mundial. Por ejemplo, es posible que desees:
- Ampliar el alcance del mercado en países específicos: las empresas invierten en SEO internacional para acceder a nuevas bases de clientes. Esto requiere investigar las tendencias del mercado local y los comportamientos de los usuarios.
- Impulsar la participación en diferentes culturas: el objetivo aquí es conectarte con audiencias diversas. Esto implica crear contenido culturalmente relevante, localizar el idioma y comprender las preferencias regionales.
- Aumentar las ventas y las conversiones globales: las empresas buscan esto para aumentar sus ingresos en los mercados internacionales. Esto requiere optimizar la página web para las monedas y métodos de pago locales, así como adaptar los mensajes de marketing para alinearlos con los hábitos de compra locales.
Realiza una investigación de palabras clave
Elegir las palabras clave adecuadas es crucial para el SEO. Para los mercados internacionales, no basta con traducir las palabras clave. A menudo es necesario adaptarlas para que se ajusten al contexto único de cada mercado.
Aborda cada palabra clave individualmente. Conoce lo que buscan las personas en tu mercado objetivo. Luego, ajusta tus palabras clave a estos términos locales.
Cuando adaptes tus palabras clave, utiliza herramientas como Google Keyword Planner para tener una idea de su popularidad. Pero recuerda, este tipo de herramientas no siempre son perfectas. Sus datos no deberían ser tu única guía.
Crea contenido localizado
La localización de contenido es el siguiente paso para optimizar tu página web para una audiencia internacional. Toma las palabras clave localizadas que investigaste anteriormente e intégralas en tu contenido. También debes agregar modismos e idiomas locales, además de monedas locales, zonas horarias y números de teléfono, si corresponde.
Cuando atiendas a audiencias multilingües, asegúrate de traducir tu contenido con precisión. Evita las traducciones automáticas en favor de traductores humanos. Estos últimos destacan por capturar los detalles sutiles y el mensaje central de tu contenido, garantizando que sea culturalmente apropiado y claro.
En términos de estrategia de contenidos, deja que la investigación de mercado sea tu guía. Por ejemplo, si vendes ropa deportiva en regiones conocidas por sus actividades al aire libre, resalta características como la resistencia a la intemperie y la durabilidad.
Establece URL dedicadas
Para una orientación por país eficaz, configura una URL dedicada para cada país en particular. Existen varios métodos para establecer URL específicas de una región. Aquí hay un resumen de los enfoques más comunes:
- Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD). Las empresas suelen utilizar el código único de un país como parte final del nombre de dominio de su página. Por ejemplo, tu página española podría ser www.abcde.es, la página francesa www.abcde.fr y la alemana www.abcde.de. Este enfoque ofrece una experiencia de usuario intuitiva. Sin embargo, requiere la compra y el mantenimiento de varios dominios, lo que puede suponer una inversión importante.
- Subdirectorios. Otro método implica el uso de subdirectorios, también conocidos como subcarpetas. Por ejemplo, se puede acceder a tu página en francés en www.abcde.com/fr. Esta estructura mantiene todo el contenido dentro de un único dominio, simplificando el mantenimiento. También ayuda a desarrollar la autoridad del dominio y al mismo tiempo permite la orientación regional.
- Subdominios. Los subdominios aparecen antes del nombre de dominio principal, como «ca» en www.ca.abcde.com. Son flexibles y se pueden utilizar para dirigirse a idiomas o regiones específicas dentro de un país. Sin embargo, una desventaja importante es que los motores de búsqueda tratan cada subdominio como una entidad separada. Esto significa que no se benefician de la autoridad SEO establecida del dominio raíz, lo que puede ser un revés en tu estrategia SEO internacional.
Crea backlinks
La creación de backlinks locales es una estrategia clave en el SEO internacional. Apunta a backlinks de cada mercado al que te diriges. Estas son algunas tácticas:
- Solicita reseñas de productos: conéctate con blogueros e influencers locales. Pídeles que revisen tus productos. Este movimiento no solo genera interés sino que también genera backlinks dentro de la comunidad.
- Interactúa con periodistas locales: establece conexiones con medios de comunicación y periodistas en varias regiones. Preséntales historias únicas o conocimientos relacionados con tu negocio. Esto puede generar una valiosa cobertura de prensa y backlinks de fuentes locales creíbles.
- Aprovecha el marketing de contenidos: crea contenido que resuene en tu audiencia internacional. Al proporcionar valor, atraes backlinks de foros y página web locales de forma natural.
Utiliza etiquetas hreflang
Las etiquetas hreflang son fragmentos de código HTML que indican a los motores de búsqueda a quién se dirige tu contenido. Te permiten especificar el idioma y el país, lo que garantiza que la audiencia adecuada vea la versión en el idioma correcto de tu página.
Para evitar penalizaciones en los motores de búsqueda por contenido duplicado en el mismo idioma, como páginas en inglés para el Reino Unido, EE.UU. y Australia, utiliza etiquetas hreflang. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender el mercado objetivo específico de cada página.
Aprovecha las plataformas de redes sociales locales
Las redes sociales han ganado importancia desde que Google comenzó a priorizar el contenido autorizado, aunque no son explícitas al respecto. Esto hace que sea crucial construir una presencia en las redes sociales en tus mercados internacionales objetivo.
A continuación, configura perfiles de redes sociales adaptados a cada uno de estos mercados. Utiliza el idioma local y desarrolla contenido que resuene con los intereses y tendencias regionales. Este paso consiste en hacer que tu marca sea identificable y atractiva para cada audiencia única.
Finalmente, vincula estas cuentas de redes sociales a tu página web. Este movimiento genera tráfico y les dice a los motores de búsqueda que realmente estás interactuando con estas regiones.
