Hoy en día, los vídeos verticales parecen estar por todas partes y todas las plataformas de redes sociales más importantes los albergan. Estos vídeos más cortos captan nuestra atención y nos mantienen mirando durante horas.
Entonces, ¿cómo pueden las empresas aprovechar este formato de medios de comunicación?
¿Qué es un vídeo vertical?
Los vídeos verticales tienen una relación de aspecto de 9:16, lo que significa que son más altos que anchos. Esto los hace perfectos para llenar la pantalla de tu teléfono. Para ofrecer vídeos verticales de la mejor calidad a los espectadores, estos vídeos deben crearse teniendo en cuenta las dimensiones de 1080×1920 píxeles.
Hay tres grandes actores en el videojuego vertical:
- Tik Tok.
- YouTube.
- Instagram.
Cada una tiene su propio nombre exclusivo para sus vídeos verticales. Los vídeos de TikTok se conocen simplemente como TikToks. Los vídeos verticales de YouTube se llaman Shorts y los vídeos verticales de Instagram se conocen como Reels.
Cómo elegir en qué plataforma publicar un vídeo vertical
Cada plataforma que permite compartir contenido vertical tiene una audiencia diferente. Aquellos que consumen Instagram Reels pueden no tener una cuenta de TikTok. O algunos que ven YouTube Shorts pueden no interactuar mucho con el contenido de Instagram.
A la hora de decidir qué contenido crear y dónde publicarlo, es importante conocer a tu audiencia y dónde navega. Incluso si aprovechas las tres plataformas, es posible que no tengas éxito publicando el mismo contenido en las tres. Parte de esto se debe a los algoritmos de cada aplicación, pero también influye el comportamiento del consumidor.
Puedes publicar un vídeo en TikTok y recibir miles de Me gusta, comentarios y vistas, mientras que el mismo vídeo puede tener dificultades para generar interacción en Instagram Reels.
A medida que continúes publicando en cada plataforma, puedes usar las estadísticas para determinar qué funciona con la audiencia de cada aplicación. También hay muchos recursos online que analizan los datos demográficos típicos de cada plataforma. Pueden brindarte algunas ideas antes de comenzar a recopilar métricas de canales para revisar.
En qué se centra cada plataforma
Para ayudarte a tener una idea de dónde publicar tus vídeos verticales, consulta esta información sobre el tipo de contenido para cada plataforma:
- Reels: los Reels de Instagram son una función dentro de la plataforma de Instagram. Otras funciones de Instagram incluyen carruseles de fotos e historias. Si decides publicar Reels en el perfil de Instagram de tu empresa, es posible que también quieras compartir algunas imágenes fijas para llegar a otras personas en la aplicación.
- Shorts: los Shorts de YouTube son una función de YouTube. Los creadores de YouTube también pueden publicar vídeos más largos y con formato horizontal en la plataforma. Los canales de YouTube pueden incluir Shorts y vídeos estándar, y cada uno de ellos tiene una pestaña en la página del canal. Si eliges publicar en YouTube, es posible que también quieras incluir algunos vídeos estándar más largos en tu estrategia de contenido.
- TikToks: TikToks es la única función de la aplicación TikTok. Esta plataforma se creó como un centro para contenido de vídeo de formato corto.
¿Por qué deberías utilizar vídeos verticales?
Aquí tienes tres razones por las que deberías usarlos:
- Son populares. Los vídeos verticales están arrasando en el panorama de las redes sociales. Algunos dicen que el consumo interminable de estos vídeos es una epidemia. Los vídeos verticales pueden ser adictivos y captar verdaderamente la atención de los espectadores. Los vídeos más cortos permiten a los consumidores atravesar un ciclo emocional más rápido y, si puedes conectar ese ciclo con tu producto o servicio, puedes atraer a un usuario a tu embudo de compra.
- Tus competidores ya los están creando. Dado que los vídeos verticales son tan populares en este momento, es probable que tu competencia ya los haya aprovechado. Poder competir en un espacio adicional puede ayudarte a superar a tus competidores. Si tus competidores aún no aprovechan los vídeos cortos, esta es una oportunidad de oro para adelantarte a ellos.
- Son rentables. Los vídeos verticales probablemente no requieran tanto tiempo ni cuesten tanto en comparación con los vídeos más largos. A menudo, estos vídeos se pueden filmar con un teléfono y subir a la plataforma que elijas. Por lo general, estas plataformas tienen software de edición incorporado, lo que facilita la edición de vídeos cuando estás en movimiento o cuando el tiempo es limitado.
Cómo crear vídeos cortos: 5 consejos rápidos
Hay varias formas de conseguir temas para tus vídeos verticales. Al elegir estos temas, es importante tener en cuenta en qué plataforma los vas a publicar y la duración máxima permitida del vídeo.
- Observa a los competidores. Observa lo que publican tus competidores en YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels. Observa cuáles de sus vídeos tienen más interacción (Me gusta, publicaciones compartidas, comentarios) y aborda esos temas primero.
- Responde preguntas. Revisa las preguntas frecuentes que recibe tu empresa y respóndelas. Revisa los formularios de clientes potenciales o vuelve a escuchar las llamadas para encontrar esas preguntas comunes. También puedes responder preguntas relacionadas con la industria. Para ello, consulta la sección Preguntas frecuentes de Google o las preguntas frecuentes de otras páginas de la industria.
- Aprovecha las tendencias. Investiga las tendencias de tu sector con herramientas como Google Trends y empieza a crear vídeos en torno a ellas. Los vídeos de formato corto suelen aprovechar las tendencias y los temas de actualidad, por lo que esta es una forma perfecta de inspirarte.
- Busca palabras clave. Si tu empresa se centra en determinadas palabras clave para la optimización de motores de búsqueda (SEO), puede resultar muy útil incorporar vídeos verticales en tu estrategia de contenido relacionada con estos términos. Es más fácil hacerlo en YouTube, ya que puedes realizar una investigación de palabras clave utilizando algunas herramientas de terceros y el propio YouTube. Cuando busques palabras clave específicas, ten en cuenta que la voz en off de tu vídeo debe decir esa palabra clave a lo largo del vídeo, si es posible. Además, debes usar la palabra clave en el título de tu vídeo y en hashtags en plataformas que permitan introducir esos elementos.
- Humaniza. Los vídeos son una excelente manera de presentar y humanizar tu marca. Publicar vídeos que presenten a tu personal o que recorran tus instalaciones puede hacer que tu empresa parezca más agradable. Otros vídeos populares de este tipo incluyen la participación de tus empleados en una tendencia actual. Esto no solo puede ayudar a que tu vídeo aparezca en los feeds de más personas, sino que también crea esa conexión personal con tus trabajadores y tu marca.
Cómo hacer un vídeo vertical
Puedes hacer un vídeo vertical usando contenido que hayas filmado o animado, o puedes aprovechar vídeos de stock.
Veamos estas dos opciones:
- Imágenes de la empresa: el uso de imágenes que tu empresa haya filmado o animado puede hacer que tus vídeos verticales parezcan más humanos. Es probable que los espectadores se den cuenta de que has filmado las imágenes y las prefieran a las imágenes de archivo. Considera aprovechar las imágenes de archivo o filmar contenido nuevo para el propósito de tu vídeo.
- Metraje de archivo: si tu capacidad para filmar tu propio metraje es limitada, considera la posibilidad de utilizar contenido de vídeo de archivo. Existen varias plataformas que ofrecen vídeos de archivo. En algunas, es posible que necesites tener una cuenta pagada, mientras que otras pueden ser gratuitas. De cualquier manera, es importante leer la documentación de uso de derechos de autor para asegurarte de que es seguro utilizar el metraje que has seleccionado con fines comerciales.
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