A medida que los especialistas en marketing encuentran formas más innovadoras de atraer audiencias, el vídeo se ha convertido en una parte significativa de la conversación estratégica. El vídeo marketing ha llegado para quedarse y es una forma cada vez más poderosa de comunicar la historia de tu marca, explicar tu propuesta de valor y construir relaciones con tus clientes actuales y potenciales.
HubSpot encuestó a 550 especialistas en marketing para conocer las últimas tendencias de vídeo. Los datos más recientes muestran que el contenido de vídeo no solo es efectivo, sino que su demanda está creciendo a un ritmo impresionantemente rápido. Estas son las estadísticas clave de vídeo marketing que debes tener en cuenta para optimizar tu estrategia.
Estadísticas generales de vídeo marketing
- El 36% de los especialistas en marketing dicen que el objetivo principal de los esfuerzos de vídeo marketing de su empresa es aumentar el conocimiento de la marca y llegar a nuevas audiencias.
- El 37% de las empresas crean exclusivamente contenido de vídeo internamente, el 14% depende de una agencia y el 49% comparte una combinación de contenido de vídeo interno y creado por la agencia.
- El 69% de los especialistas en marketing dicen que su empresa es propietaria del equipo de producción utilizado para crear contenido de vídeo.
- El software de edición de vídeo más popular es Adobe Premiere Pro, que es utilizado por el 61% de los especialistas en marketing.
- El 44% de los especialistas en marketing usan un iPhone como su cámara principal para contenido de vídeo.
- El 88% de las empresas encuestadas tienen un equipo dedicado a la creación de contenido de vídeo, y el 45% de las empresas con soporte de vídeo dedicado tienen un equipo de dos a cinco personas.
- El 81% de los especialistas en marketing dicen que su empresa tiene un presupuesto específico para vídeo marketing, y el 52% de los especialistas en marketing dijeron que su presupuesto de marketing de vídeo se mantuvo igual para 2022.
- El 42% de los especialistas en marketing encuestados dicen que crear contenido de vídeo a través de una agencia externa ha resultado en mejores vídeos.
- El 69% de los especialistas en marketing afirman que el mayor beneficio de crear contenido de vídeo internamente es tener más control creativo y flexibilidad.
- Cuando se les preguntó cuál es el mayor beneficio de trabajar con una agencia para crear contenido de vídeo, el 68% de los especialistas en marketing señalaron vídeos de mayor calidad que se ven más profesionales.
- El 77% de los especialistas en marketing dicen que su empresa usa YouTube para alojar vídeos de marketing.
- El 14% de los especialistas en marketing dicen que su empresa gasta entre 7.000 y 10.000 dólares para producir un vídeo.
- Cuando se les preguntó cuánto tiempo se tarda en crear un vídeo de marketing de principio a fin, el 30% de los especialistas en marketing dice que lleva dos semanas.
- Según el 65% de los especialistas en marketing, la producción (filmación, iluminación y audio) es la parte más costosa del proceso de creación de vídeos.
- El 38% de los especialistas en marketing dicen que la preproducción (ideación, escritura del guion y casting) es la parte que más tiempo consume del proceso de creación de vídeos.
- El 74% de las empresas optimizan los vídeos para reproducción automática silenciosa.
- El 78% de las empresas aprovechan las funciones de accesibilidad en el contenido de vídeo. La acomodación más común es la subtitulación de vídeo, que es utilizada por el 65% de las empresas.
- El 31% de las marcas publican de dos a cuatro vídeos al mes.
- El 29% de las empresas comenzaron a priorizar el vídeo marketing en 2019.
- Cuando se les preguntó cuáles son los tres mayores desafíos al crear contenido de vídeo, las principales respuestas fueron la falta de tiempo para crear contenido de vídeo (39%), dificultad para crear una estrategia de vídeo efectiva (33%) y presupuesto inadecuado para crear contenido de vídeo (31%).
Estadísticas de rendimiento de vídeo marketing
- Según los especialistas en marketing, los tres factores más importantes para crear contenido de vídeo efectivo son captar la atención de los espectadores en los primeros segundos (36%), promocionar vídeos de manera efectiva (36%) y mantener los vídeos concisos (33%).
- Las estrategias de promoción de vídeos más efectivas según los especialistas en marketing son promocionar vídeos en plataformas de redes sociales (63%), agregar videos a la página web o blog de la empresa, optimizar el título y la descripción para SEO y publicar anuncios pagados para vídeos (47%).
- El 44% de los especialistas en marketing describen la creación de contenido de vídeo como algo fácil.
- El 59% de los especialistas en marketing consideraron que el vídeo marketing es algo efectivo para alcanzar los objetivos comerciales generales de su empresa.
- El 47% de los especialistas en marketing dicen que el vídeo marketing es moderadamente importante para la estrategia de marketing general de su empresa.
- El 55% de los especialistas en marketing afirman que el vídeo marketing tiene un ROI promedio, y el 41% de los especialistas en marketing informan que el vídeo marketing tiene un ROI alto.
- El 32% de los especialistas en marketing encontraron que la forma más efectiva de generar clientes potenciales a partir de vídeos de marketing es colocar enlaces a landing pages en anuncios de vídeo de redes sociales.
- Las principales métricas que usan los especialistas en marketing al medir el rendimiento del contenido de vídeo son el recuento de vistas (44%), el tiempo de visualización (43%) y la participación (41%).
- El 36% de los especialistas en marketing dicen que la duración óptima de un vídeo de marketing es de uno a tres minutos.
- El 39% de los especialistas en marketing informan que los vídeos de formato corto generan el mayor ROI.
- El 64% de los especialistas en marketing encuestados afirman que la duración óptima de un vídeo de marketing de formato corto es de 20 a 60 segundos.
- El 41% de los especialistas en marketing encontraron que el porcentaje promedio de reproducción de sus vídeos de formato corto está entre el 61 y el 80%.
- El 26% de los especialistas en marketing dicen que la duración óptima de un vídeo en vivo es de siete a nueve minutos.
- El 40% de los especialistas en marketing afirman que el mayor beneficio de crear contenido de vídeo es ayudar a los clientes a conocer sus productos y servicios. El 36% de los especialistas en marketing dicen que el mayor beneficio del contenido de vídeo es que genera más participación que otros tipos de marketing.
- El 68% de los especialistas en marketing dicen que el contenido que muestra sus productos y servicios genera el mayor ROI.
- Según el 63% de los especialistas en marketing, el contenido relacionado con momentos culturales y noticias genera la mayor participación de vídeo.
- El 59% de los especialistas en marketing han creado un vídeo que se ha vuelto viral.
- Según los especialistas en marketing, los factores más importantes en la creación de un vídeo viral son generar contenido identificable (28%), mantener vídeos breves (27%) y captar la atención de los espectadores en los primeros segundos (26%).
- El 24% de los especialistas en marketing dicen que es más probable que el contenido divertido se vuelva viral.
Estadísticas de vídeo marketing en redes sociales
- Según el 58% de los especialistas en marketing, los vídeos de formato corto (como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts) son el principal formato de vídeo que aprovechan en sus funciones.
- Los principales canales para compartir o alojar vídeos de marketing son las redes sociales (76%), blogs o páginas web (55%), correo electrónico (44%) y Vimeo (31%).
- El 67% de los especialistas en marketing dicen que compartir vídeos de marketing en las redes sociales (YouTube, Instagram, TikTok) tiene el mayor ROI.
- La principal plataforma de redes sociales para compartir vídeos es YouTube (70%), seguida de Instagram (60%) y TikTok (35%).
- El 54% de las empresas planea aumentar su inversión en vídeos para TikTok este año.
- El 64% de los especialistas en marketing dicen que su empresa tiene el mayor compromiso al compartir vídeos de marketing en Instagram.
- Según los especialistas en marketing, las principales plataformas de redes sociales para generar clientes potenciales a partir de vídeos son Instagram (66%) y YouTube (59%).
- El 56% de las marcas planea aumentar su inversión en vídeos para Instagram este año.
- Al publicar vídeos de marketing en las redes sociales, el 55% de los especialistas en marketing dicen que aprovechan una combinación de contenido orgánico y pagado.
- El 27% de los especialistas en marketing dijeron que YouTube es la plataforma en la que planean invertir más para compartir vídeos de marketing en 2022.
- Al comparar las dos plataformas, el 78% de los especialistas en marketing dijeron que YouTube era más eficaz para alcanzar los objetivos comerciales generales, en comparación con el 8% de los especialistas en marketing que opinaron que Vimeo era más eficaz para alcanzar los objetivos comerciales.
A medida que las plataformas online y los hábitos de los consumidores tienden hacia el vídeo, las marcas deberán invertir en el medio para mantener la atención de las audiencias y aumentar su alcance.
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