Redes sociales. Es donde los consumidores e incluso los empleadores acuden para saber sobre una persona antes de contratarla o hacer negocios con ella. Pero no basta con tener una página de marca para tu negocio o un perfil personal mediocre.
Entonces, ya sea que quieras que tu carrera profesional crezca o construir una marca personal para tu negocio, saber cómo promocionarte es clave.
¿Qué es una marca?
Una marca es una identidad única y reconocible que una empresa, producto o servicio crea para diferenciarse. Incluye la imagen general, los valores, la personalidad y la reputación asociados con la entidad.
Pero una marca no es sólo un logotipo o un nombre: incluye las emociones y percepciones que la gente tiene hacia ella. Es la personalidad de una empresa, que transmite su propósito, promesa y valores a su público objetivo. Cuando se tiene una marca sólida, se genera confianza, lealtad y credibilidad, lo que facilita que los clientes elijan y se conecten con la empresa o el producto.
¿Qué es una marca personal?
Una marca personal es la imagen que una persona crea para establecer y promover su identidad profesional. Así es como se presenta online y offline, y abarca sus habilidades, experiencia, valores y personalidad. Una marca personal no se trata sólo de autopromoción: también se trata de generar confianza, credibilidad e influencia en un campo específico.
La construcción de una marca personal requiere narrativas coherentes y convincentes que muestren sus fortalezas, pasiones y logros. Es una herramienta poderosa para que las personas se diferencien y destaquen en un mercado laboral o panorama empresarial competitivo.
¿Qué constituye una marca personal?
Tu marca personal tendrá más éxito cuando incluyas los siguientes elementos:
- Mensajes claros y convincentes: comunica quién eres, qué haces y qué valor ofreces a los demás.
- Autenticidad: sé fiel a ti mismo, permitiendo que tu personalidad y tus valores únicos brillen.
- Coherencia: mantén una presencia constante en todas las plataformas, garantizando que el mensaje de tu marca y las imágenes estén alineados.
- Reputación profesional: construye una sólida reputación entregando constantemente un trabajo de calidad y demostrando experiencia en tu campo.
- Identidad visual: desarrolla una identidad de marca visualmente atractiva con una foto de rostro profesional, un logotipo y una combinación de colores consistente.
- Presencia online: establece una fuerte presencia online a través de plataformas de redes sociales, una página web personal y foros relacionados con la industria.
- Liderazgo intelectual: demuestra tu experiencia y conocimiento compartiendo ideas y contenidos valiosos relacionados con tu campo.
Por qué deberías tener una marca personal
Las personas construyen marcas personales por diferentes motivos. Estos son algunos de los principales beneficios de tener una marca personal:
- Mayor visibilidad y reconocimiento en tu industria
- Mayor credibilidad y confianza con tu audiencia.
- Oportunidades mejoradas para el avance profesional o el crecimiento empresarial.
- Conexiones y relaciones más sólidas con profesionales de ideas afines.
- Capacidad para mostrar tu experiencia y establecerte como un líder intelectual en tu campo.
- Mayor influencia e impacto en tu público objetivo.
- Mayor valor percibido y diferenciación de la competencia.
- Mejores perspectivas laborales y oportunidades de networking.
- Mayores oportunidades de colaboración y asociaciones.
- Crecimiento y desarrollo personal y profesional general.
Si eres propietario de un negocio, puedes utilizar tu marca personal para construir conexiones humanas con tus seguidores, aumentando los ingresos y la lealtad a la marca de tu empresa.
Cómo crear tu marca personal
La forma de construir tu marca personal depende de tus objetivos. Si deseas hacer crecer tu carrera, entonces no hay razón para conseguir un millón de seguidores. Tampoco debes intentar adaptar tu contenido a las masas. Cuanto más enfocados estén tu propósito y contenido, mejor funcionará.
Aquí hay nueve consejos para promocionarte con éxito.
- Encuentra lo que te hace único
Debes desarrollar una marca personal única. De lo contrario, eres simplemente otro perfil que recibe poca o ninguna participación o seguimiento. El objetivo es crear contenido que tu audiencia necesita y utilizar tu voz única para compartirlo.
- Define tu público objetivo
¿Quién encontrará interesante tu contenido y lo compartirá con otras personas que conoce? Intentar crear para todos es una forma segura de que tus publicaciones se ahoguen en un mar de contenido.
Crea un nicho seleccionando un área clave de tu campo. Solo ten cuidado de no centrarte demasiado en un nicho y no tener suficientes cosas para compartir para mantener tus publicaciones consistentes y actualizadas.
- Mira lo que están haciendo tus competidores
No hay nada de malo en “espiar” a tu competencia. Así sabes lo que funciona. Por ejemplo, cuando ves a un influencer publicando contenido que obtiene Me gusta y comentarios constantes, sabes que es efectivo.
Pero no utilices esta investigación para copiar y pegar la marca personal de otra persona. En su lugar, utilízalo para identificar el tipo de contenido, formatos y audiencias con las que deseas conectarte.
- Publica contenido firmado en otras plataformas
Las redes sociales son solo un canal para aumentar tu visibilidad online. Tienes podcasts en los que puedes aparecer como invitado, blogs en los que puedes escribir como invitado y webinars que puedes copresentar.
Cuanta más gente te vea en diferentes canales, más reconocible y confiable te volverás. Esto es especialmente cierto si apareces en plataformas populares con grandes audiencias.
- Desarrolla contenido valioso
El contenido que crees debe proporcionar valor a tu audiencia. Al brindar consejos y estrategias prácticas que te han funcionado, ayudas a otros a lograr el éxito. Y como estás haciendo esto de forma gratuita, es el mejor valor que puedes ofrecer a tus seguidores.
- Interactúa con tu audiencia
Construir una marca personal no es solo publicar contenido. También implica entablar conversaciones con tu audiencia. Esto incluye responder a los comentarios de tus publicaciones, así como unirte a discusiones con tus seguidores u otras personas influyentes en tu industria. Aprovechar tu visibilidad podría generar más atención, reconocimiento y seguidores.
Cuando interactúes con otras personas, haz y responde preguntas, y brinda apoyo y orientación para construir relaciones y confianza con tus seguidores.
- Establece contactos y colabora
Crear tu propia marca es más fácil cuando tienes una red de la que aprender y colaborar. Puedes encontrar otras personas en tu nicho con quienes tomar un café virtual y discutir los altibajos de la construcción de una marca personal.
Incluso puedes encontrar oportunidades para colaborar en contenido para aprovechar las audiencias de cada uno.
Las formas de construir tu red incluyen interactuar con el contenido de tus pares antes de comunicarte mediante mensajes directos, asistir a conferencias locales, unirte a grupos de Slack y asistir a eventos de networking.
- Aprende y crece continuamente
Nuevas redes sociales van y vienen; saber a cuál unirte y cuál ignorar es algo que tendrás que aprender sobre la marcha. Lo mismo ocurre con los formatos de contenido, temas y tendencias que pueden cambiar tu estrategia y enfoque de contenido.
Mantente actualizado con las últimas tendencias, tecnologías y desarrollos en tu campo. Por ejemplo, asiste a talleres, conferencias y webinars para mejorar tus habilidades y conocimientos.
También puedes encontrar cursos y recursos online específicamente sobre cómo mejorar tu marca personal.
- Busca comentarios y ajusta
Obtener opiniones externas sobre tu contenido proporciona una nueva perspectiva y puede inspirarte a probar cosas nuevas.
Por lo tanto, evalúa y busca comentarios sobre tu marca personal con regularidad. Presta atención a cómo responde tu audiencia a tu contenido y ajústalo según sea necesario. Y escucha críticas constructivas para perfeccionar el mensaje y la estrategia de tu marca.
La construcción de una marca personal es un proceso continuo y requiere atención y adaptación constantes.
