En marketing, la novedad se refiere a todo aquello que es nuevo, original o inusual y que hace que una historia destaque y capte la atención de la audiencia. En nuestro mundo saturado de información, incorporar novedades puede marcar la diferencia. Ya sea un giro original en la trama, un entorno desconocido o un personaje innovador, la novedad mantiene a la audiencia interesada y con ganas de más.
5 beneficios inteligentes de la novedad en el marketing
Si comprendes y aprovechas el poder de la novedad, podrás mejorar la narrativa de tu marca y hacer que las historias sean más memorables e impactantes. También es algo que debes tener en cuenta al incorporar colaboradores a tu equipo: querrás escritores expertos que destaquen por ser originales.
A continuación, exploramos algunas de las razones por las que la novedad es esencial para el marketing de contenidos y cómo puede transformar tus narrativas en experiencias inolvidables.
El placer de la dopamina
La novedad desencadena la liberación de dopamina, la «hormona de la felicidad», en nuestro cerebro, lo que genera entusiasmo y anticipación. Este neurotransmisor es crucial para el placer, la motivación y la recompensa. Cuando tu público experimenta algo nuevo, se estimulan los circuitos de recompensa de su cerebro, lo que los hace sentir bien y los alienta a buscar más.
Incorporar elementos novedosos a tu narrativa aprovecha esta respuesta impulsada por la dopamina. Tu audiencia disfrutará más de la historia, la recordará mejor y volverá a leerla. La novedad mantiene tu narrativa fresca y emocionante, asegurando que tu audiencia permanezca enganchada.
Construir puentes cerebrales más fuertes
Las nuevas técnicas de narración involucran activamente al cerebro, lo que estimula la formación y el refuerzo de vías neuronales. Este proceso, conocido como neuroplasticidad, es esencial para el aprendizaje y la retención de la memoria.
Cuando se expone al cerebro a elementos narrativos novedosos, procesa esta información nueva con mayor profundidad, lo que crea conexiones más sólidas entre las neuronas. Las técnicas como las líneas de tiempo no lineales o las perspectivas múltiples requieren una mayor atención, lo que mejora la participación cognitiva y la retención de la memoria.
Al incorporar la novedad, no solo haces que tu narrativa sea más atractiva, sino que también garantiza que tu audiencia la recuerde y reflexione sobre ella mucho después de haber terminado de leerla o mirarla.
Creadores de recuerdos
La novedad hace que las historias sean más memorables. El cerebro se siente naturalmente atraído por elementos nuevos e inesperados, que desencadenan sorpresa e intriga. Estos elementos crean “ganchos” mentales que hacen que las historias sean más fáciles de recordar.
La sorpresa y la intriga provocan respuestas emocionales intensas que mejoran la formación de la memoria. Las emociones actúan como poderosos potenciadores de la memoria, haciendo que las historias que evocan conmoción, asombro o deleite sean más memorables.
Incorporar elementos novedosos a tu narración no solo cautiva a tu audiencia, sino que también hace que tus historias sean más memorables, garantizando que tu mensaje destaque.
La agilidad mental mueve a tu audiencia
La novedad en la narración de historias de marketing mejora las funciones cognitivas, como la resolución de problemas, la toma de decisiones y la creatividad. La introducción de elementos nuevos e inesperados atrae la mente de la audiencia, fomenta la agilidad mental y la vuelve más receptiva a tu mensaje.
Los escenarios novedosos requieren que el cerebro evalúe distintas posibilidades, lo que agudiza la capacidad de toma de decisiones. Presentar ideas únicas estimula la creatividad e inspira a la audiencia a explorar su propio pensamiento creativo.
Al involucrar las funciones cognitivas a través de la novedad, haces que tu audiencia sea más receptiva a tu mensaje, lo que genera un impacto más profundo y duradero.
Superar el aburrimiento del contenido
El flujo constante de contenido que bombardea a las audiencias puede generar aburrimiento y desinterés. La novedad combate el aburrimiento al presentar experiencias nuevas y atractivas que hacen que las audiencias vuelvan en busca de más.
El aburrimiento se produce cuando el cerebro está poco estimulado. La novedad involucra activamente al cerebro, captando la atención y despertando la curiosidad. Este estado de alerta intensificado mantiene al público interesado y ansioso por ver qué sucede a continuación.
Al incorporar constantemente elementos nuevos y emocionantes a tu mensaje, generas anticipación y entusiasmo, fomentando la lealtad y la participación repetida. La novedad garantiza que tu narrativa siga siendo dinámica e interesante, lo que genera una audiencia más comprometida y leal.
Cómo incorporar novedades a tu estrategia de marketing de contenidos
Incorporar novedades a tu estrategia de contenido es fundamental para mantener el interés y la participación de tu audiencia. A continuación, te ofrecemos algunas técnicas prácticas de lluvia de ideas que te ayudarán a incorporar novedades a tu narrativa.
Adopta un nuevo ángulo sobre temas familiares:
- Replantea temas comunes desde una perspectiva diferente.
- Introduce puntos de vista contrastantes para estimular el debate.
- Analiza las tendencias actuales comparándolas con eventos históricos o prediciendo su impacto futuro.
Experimenta con diferentes formatos de contenido:
- Crea vídeos o animaciones cortos y atractivos.
- Utiliza infografías para presentar datos visualmente.
- Incorpora elementos interactivos como cuestionarios o encuestas.
- Explora contenido de audio a través de podcasts o webinars en vivo.
- Fomenta el contenido generado por el usuario para proporcionar perspectivas nuevas.
Incluye voces o perspectivas inesperadas:
- Invita a escritores o expertos a contribuir.
- Comparte historias y testimonios de clientes.
- Ofrece una mirada detrás de escena de tu negocio.
- Resalta diversas voces dentro de tu industria.
