Integral Ad Science (IAS) ha publicado la cuarta edición de su informe anual Industry Pulse Report, que revela las principales tendencias que configurarán la industria digital en 2025 y los mayores desafíos que deberá enfrentar en el próximo año.
El informe, realizado en colaboración con YouGov, firma internacional de investigación de mercados y análisis de datos, recoge las respuestas de más de 200 profesionales de publicidad, agencias, medios y plataformas de Estados Unidos, para identificar los riesgos potenciales que afectan la inversión publicitaria y explorar las oportunidades de crecimiento en canales digitales emergentes, como el Retail Media, el social shopping y el gaming.
En un entorno donde el Brand Safety, conjunto de acciones que una empresa realiza para mantener segura la reputación de una marca cuando se anuncia en línea, sigue siendo una prioridad, el informe destaca cómo garantizar el Brand Suitability será clave para que los anunciantes protejan sus inversiones y maximicen la eficacia de sus campañas digitales.
Tendencias digitales 2025
- El Brand Safety, la ampliación de audiencias a escala y la monetización con o sin plataformas sociales encabezan la lista de desafíos principales para 2025. Todos estos factores son considerados retos aún mayores en comparación con el informe del año pasado.
- Las redes sociales (61%) y el vídeo digital (43%) son los dos formatos prioritarios para los expertos en medios en 2025, mientras que el marketing de influencers (28%) aparece por primera vez como una prioridad clave.
- El 70% de los expertos en medios coinciden en que el marketing de influencers cobrará más relevancia en las estrategias publicitarias en redes sociales.
- El 71% afirma que el consumo de vídeo en redes sociales continuará impulsando la inversión programática en estos formatos.
- El 81% de los expertos considera que el Brand Safety será una preocupación aún mayor a medida que aumente la oferta de inventario de vídeo digital.
- El 40% señala que el Brand Suitability será una estrategia clave para mejorar el rendimiento de campañas en entornos de realidad aumentada y virtual (AR/VR).
- El 73% de los expertos afirma que será fundamental entender cómo insertar anuncios en videojuegos sin interrumpir la experiencia del jugador.
- El 78% de los encuestados cree que el tráfico generado por el social shopping continuará aumentando.
- El 68% está de acuerdo en que las preocupaciones sobre privacidad seguirán limitando las opciones de segmentación en redes de retail media.
Puedes descargar el “Industry Pulse Report 2025” de Integral Ad Science (IAS) aquí: Estudio – The 2025 Industry Pulse.
