Si todo sigue como está previsto, Google eliminará las cookies de terceros en el segundo semestre de 2024. Una situación que revolucionará por completo la publicidad al obligar a las marcas a encontrar nuevas formas para recoger datos de sus usuarios.
Ante este escenario, en el que el principal reto es implantar sistemas de recopilación de información que respeten la privacidad de las audiencias, Qualifio recomienda apostar por herramientas que recojan first-party data, que son aquellos datos que las empresas obtienen directamente de su audiencia a través, por ejemplo, de un formulario.
“Existen dos tipos de first-party data: los datos declarativos, aquellos que dan voluntariamente los usuarios como el nombre, país de origen, dirección de correo, etc.; y, los datos sobre el comportamiento, que son los que se recogen de las acciones que realiza el usuario en una web y que se pueden recopilar con herramientas como Google Analytics”, explica Antonio Molina, CMO de Qualifio.
Los first-party data ayudan a las marcas a obtener información útil de sus usuarios mientras se respeta su privacidad, pero no es la única ventaja que tienen. A continuación, recogemos otras razones que convierten a este tipo de datos en una de las mejores alternativas que pueden implementar las empresas para hacer frente a la desaparición de las cookies de terceros:
- Fiabilidad. Los first-party data se recopilan directamente de la fuente por lo que, al ser una información que proporcionan los propios usuarios son los más precisos y fiables. Esto hace que sean de mayor calidad y, por tanto, los que más relevancia tienen para una marca.
- Respetan las leyes de protección de datos. Cuando se recogen este tipo de datos, el usuario siempre sabe qué información está facilitando y para qué se utilizará. Por ello, es mucho más sencillo para las empresas garantizar la privacidad y la protección de la información a sus audiencias.
- Los datos son propiedad de la marca. Como los datos se recopilan de primera mano, es decir, se recogen directamente de su audiencia y no proceden de una fuente externa a la marca, son propiedad de la empresa.
- Ahorro económico. Si los datos son propiedad de la marca, ésta ya no tiene que destinar parte de su presupuesto a comprar bases de datos de terceros. Por lo que puede destinar esa partida a otros objetivos.
- Mejora el conocimiento de las audiencias. Como la información que se recopila procede directamente de los usuarios, las marcas pueden conocer mucho mejor a sus audiencias y comunicarse con ellos de forma más personalizada.
Además, gracias a los first-party data recogidos por el comportamiento de los usuarios en la web, las marcas pueden obtener información demográfica, datos geográficos, el tipo de dispositivo con el que se ha accedido a la web, el tiempo que se permanece en la página, etc.
Todo esto, convierte a los first-party data en la mejor alternativa que tienen las marcas para recopilar datos de cara a la desaparición de cookies de terceros del próximo año.
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