Los millennials son esa generación de la que todo el mundo habla, pero nadie sabe bien definir. Generalmente se considera millennial (o generación Y) a todo aquel el nacido entre 1981 y 1995, aunque las fronteras de edad varían según la fuente consultada.
En lo que sí coinciden todos los expertos es en su definición como una generación con unos rasgos y características propias, entre las que destacan como nativos digitales, impulsivos y consumistas, por lo que les convierte en el principal público objetivo de marcas y empresas. Con el objetivo de confirmar si los millennials también son una nueva generación para la demanda, el comparador de precios idealo.es ha estudiado las tendencias de demanda de los millennials europeos, y concluye que los millennials españoles están a la cola.
La generación millenial ha sido la primera en convivir con el ecommerce o comercio digital y han crecido de forma casi paralela. De hecho, en 1992 Book Stacks Unlimited fue la primera tienda en desarrollar un ecommerce que aceptaba tarjetas de crédito, y solo tres años más tarde, en 1995 nacía el gigante Amazon. Así pues, al haber vivido el nacimiento y crecimiento del comercio digital, los millennials están más acostumbrados a él y por eso suelen liderar la demanda en este entorno. Además, su deseo de inmediatez es satisfecho con servicios on demand y premium. De hecho, los datos del estudio de idealo demuestran que en la mayoría de países europeos son ellos quienes lideran la demanda, siendo responsables de más del 25 % de ésta (26,60 % en Austria, 26,14 % en Alemania y 25,47 % en Francia, por ejemplo).
Sin embargo, los datos también reflejan que en los países de Europa más afectados por la recesión económica como España (21,37 %) e Italia (22,77 %), se hace patente la situación precaria que viven los jóvenes de esta generación. Las altas tasas de paro, el trabajo precario y la inestabilidad económica se traducen en un menor poder adquisitivo y, por tanto, en una menor demanda.
Líderes en el uso de dispositivos móviles
En cambio, nuestro país es líder en el empleo de dispositivos móviles a la hora de usar un eCommerce. Según los datos del estudio de idealo, en España hasta el 68 % de las búsquedas de artículos online se realizan a través del smartphone, lo que supone más de un 27 % más que en otros países del entorno europeo como Reino Unido o Francia. Estos datos coinciden con el análisis realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación en su estudio Navegantes en la Red, que en su última edición revelaba que el 90,1% de los internautas españoles utiliza el móvil para acceder a Internet. Los ordenadores de sobremesa siguen siendo bastante populares para compras en la red entre los ingleses (42,10 %) y los franceses (40 %), mientras que la tablet es el dispositivo menos utilizado por los europeos para buscar productos online (Alemania con un 5,60 % de la demanda procedente de este dispositivo es el país con mayor penetración).
Es destacable, asimismo, que nuestro país es la región europea con mayor paridad en la demanda entre los millennials (49 % mujeres y 51% hombres), frente a Reino Unido donde la diferencia entre mujeres (38%) y hombres (61,90%) es mucho mayor.
La radiografía del millennial español
A través de las categorías de producto más demandadas, idealo también ha realizado una radiografía del millennial español. Hombre, de entre 25 y 34 años, con barba. Entre sus aficiones destaca la música (de hecho, no se separa de sus auriculares y suele pasar el verano de festival en festival con su tienda de campaña), los videojuegos, la fotografía (acaba de estrenar una cámara evil, a medio camino entre las compactas y las réflex) y con un estilo de vestir informal: gafas de sol, sneakers y mochila son sus señas de identidad. Si tiene que elegir un deporte se decanta por el running los domingos por la mañana.
