Los resultados del último estudio de redes sociales de IAB Spain dicen que el 85% de los internautas entre 16 y 65 años usan las redes sociales, lo que representa a más de 25,5 millones de usuarios en nuestro país.
En tan solo 10 años se ha pasado del 51% a casi el 90% .La media de edad está en 38,4 años y el porcentaje en cuanto a género está en el 51% mujeres y 49% hombres. El 74% trabajan y tienen estudios secundarios o universitarios.
Datos de interés
- Las redes sociales que más usuarios tienen en España son Facebook con 87%, Instagram con 49% y YouTube con 69% de usuarios. Facebook pierde presencia a favor de Instagram, pero sigue creciendo. Twitter es la red que mayor tasa de abandono tiene.
- Las marcas son seguidas a través de redes sociales por un 81% de los usuarios. Al 27% de los estos les da confianza que una marca tenga perfil en las redes sociales.
- Los usuarios españoles están de media unos 58 minutos diarios en las redes sociales, siendo los más jóvenes los que dedican mayor tiempo a ellas, unos 70 minutos.
- La publicidad en redes sociales no molesta, especialmente a los más jóvenes. La publicidad personalizada es bien recibida y cumple con las expectativas de los usuarios. Mientras, los ad blockers pierden fuerza.
- El 70% de los usuarios de las redes sociales siguen a algún influencer. Consideran que son creíbles y poco publicitarios.
- Los anunciantes y profesionales buscan en las redes vender más y conseguir branding. Las promociones son el contenido más generado, ya que consiguen más interacciones y tráfico en la web.
- El 18% de los usuarios de las redes sociales admiten comprar productos o servicios de marcas comerciales a través de estas plataformas.
- El 57% de los usuarios de estas plataformas declara su uso para buscar información sobre un producto o servicio antes de realizar una compra. Los canales más habituales son Facebook e Instagram.
El estudio de IAB Spain, a la hora de valorar la conexión entre diferentes canales publicitarios, indica que el porcentaje de usuarios que han visitados las redes sociales de una marca tras haber visto un anuncio en televisión o prensa, es del 27% para usuarios globales y de un 34% para el segmento de usuarios más jóvenes. Estos datos nos indican que la publicidad cruzada entre el medio online y el ofline funciona.
Este porcentaje varía según el porcentaje anunciado:
- 32% de varones y 44% en el caso de las mujeres para ropa, calzado y complementos.
- 36% de varones y 31% de mujeres si se anunciaban billetes de avión, tren, barco o alquiler de coches.
- 29% para estancias de hotel y casas rurales.
- 26% en películas.
- 25% en música.
- 31% en el caso de los hombres y 21% de mujeres en productos de electrónica.
- 20% en varones y 33% para las mujeres en estética, belleza y salud corporal.
Productos con más inversión publicitaria en el entorno digital
Según IAB Spain, el 97% de la inversión publicitaria en medios digitales fue realizada por estos sectores:
- Automoción, 25,3%
- Grandes distribuidores 10,5%
- Alimentación y bebidas 9,8%
- Belleza, higiene y cosmética 9,4%
- Banca 8,2%
- Productoras audiovisuales 8%
- Telecomunicaciones 5,6%
