La Asociación Española de Branding (AEBRAND), la Asociación de Marketing de España (AMKT), la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) se unen para celebrar el Día de las Marcas con un encuentro y una campaña de comunicación en LinkedIn para reivindicar su papel fundamental como generadoras de riqueza económica, cultural y social.
El Día de las Marcas nació el año pasado como una iniciativa del FMRE para que organizaciones, empresas, profesionales y ciudadanos en general pudieran compartir, desde diferentes perspectivas, el papel que juegan las marcas en nuestra economía y nuestra sociedad.
Este año, AEBRAND, AMKT, ANDEMA y FMRE, con motivo de este día, han celebrado un encuentro con la colaboración de CaixaBank, Corporate Excellence y Facttory, la unidad de análisis de datos de BeConfluence, en el que se han dado cita representantes de instituciones, empresas, periodistas y profesionales del sector para analizar desde distintos enfoques la importante aportación de las marcas al país como motor de crecimiento económico y parte de su patrimonio intangible.
Durante el evento, las organizaciones impulsoras de esta iniciativa han compartido un manifiesto de 10 puntos en el que han reivindicado el papel fundamental de las marcas en la generación de empleo, de innovación, de nuevos negocios y como palanca de la expansión internacional. Asimismo, el decálogo destaca a las marcas como parte del patrimonio intangible de un país, acervo cultural y como agentes de cambio, a través de sus valores, su influencia, su identidad y reputación.
Por otro lado, las marcas son además activos de propiedad industrial, signos distintivos que además juegan un rol clave como garantía para los clientes y para los consumidores, aportando confianza en la empresa, y son un activo estratégico para las empresas que generan valor a largo plazo y favorecen una competitividad duradera.
El evento, que fue clausurado por Elisa Rodríguez, directora de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), ha sido el escenario de la presentación de las principales conclusiones del estudio ‘Bajo la lupa de la Generación Z: lo que enamora, incomoda y moviliza frente a las marcas’ de Facttory, la unidad de análisis de datos de BeConfluence, que ha desarrollado una tecnología y metodología desde donde se ha podido rastrear y analizar a 7,3 millones de los jóvenes, más del 90% del total de jóvenes en España entre los 16 y los 27 años. El estudio analiza la relación de la Generación Z con las marcas comparándola con la de la Generación X.
Las conclusiones del estudio, los retos y desafíos a los que se enfrentan las marcas, su evolución con la sociedad y su adaptación a los cambios geopolíticos y económicos han sido analizados en la mesa de diálogo ‘Nuevas generaciones, nuevas expectativas: el desafío de las marcas hoy’, moderada por la periodista Pilar García de la Granja y en la que han participado Cristina Vicedo, presidenta de Aebrand; Enrique Arribas, presidente de AMKT; Gerard Guiu, director general de ANDEMA, y Pablo López Gil, director general de FMRE.
Entre las principales conclusiones del estudio se destaca:
- La generación Z tiene una actividad intensa referente a productos y marcas. Más de un 90% de la generación Z en España busca información online sobre las marcas, y un 91,90% sigue al menos a una marca en redes sociales.
- La rápida adopción de la Inteligencia Artificial como fuente de información sobre las marcas, que crece exponencialmente año a año. Un 49% de los ‘zetas’ la usa para estos temas.
- Los jóvenes son altamente influenciables: más de la mitad (54,20%) valora una marca por las recomendaciones de influencers o las opiniones en redes sociales.
- La relación calidad-precio ha pasado a ser secundaria en varios sectores: tan solo un 21,40% de los jóvenes lo consideran el factor más importante, 30 puntos por debajo de la generación X (51,20%), donde esta variable es claramente la más importante.
- El sector donde los jóvenes son más fieles a las marcas es el de tecnología, con un 78% de fidelidad, seguido de ropa y calzado, con un 49,20% de fidelidad.
- La sostenibilidad tiene una importancia relativa para los jóvenes, no es decisiva en la compra. Para un 34,30% aumenta significativamente la confianza en la marca siempre que esté bien comunicado, y para un 29,40% es un factor importante pero no decisivo.
- Los jóvenes tienen una relación ambigua e inconsistente con las falsificaciones: 2,1 millones las evitan, pero 2,85 millones tiene productos falsificados y de esos, casi la mitad (49%) presume de tener falsificaciones.
Las voces de las marcas se unen en LinkedIn
Como el año pasado, el Día de las Marcas ha contado además con una importante campaña en LinkedIn para sensibilizar a profesionales, administración, empresas y la sociedad en general sobre el valor de las marcas como activo indispensable de las compañías y de los países.
Bajo el hastag #DiadelasMarcas, AEBRAND, AMKT, ANDEMA y FMRE han animado a las empresas, profesionales y a las distintas organizaciones que forman sus ecosistemas para que compartan sus reflexiones y su visión sobre las marcas como factor de competitividad, de cambio social; como creadoras de riqueza, generadoras de innovación, creatividad y empleo; o incluso como parte de la vida personal de los ciudadanos.
