Informe redes sociales España 2019

Informe RRSS España 2019: Instagram pierde gas en las ciudades

informe-rrss-espana-2019-instagram-pierde-gas-las-ciudades

©BigStock

Actualizado 21 | 02 | 2019 07:00

Redes sociales España

The Social Media Family ha presentado los resultados de la quinta edición del “Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España”, trabajo que analiza el comportamiento de las 50 ciudades españolas más pobladas en dichos canales sociales y su relación con el conjunto del país.

La principal novedad de este informe es el crecimiento de Facebook – que vuelve a niveles de 2017- y de Instagram, si bien esta última da signos de desaceleración entre las ciudades más pobladas.

2014 2015 2016 2017 2018   Evolución
Facebook 20 millones 22 millones 24 millones 23 millones 24 millones   +4,16%
Twitter 3,5 millones 4,4 millones 4,5 millones 4,9 millones 4,9 millones   0%
Instagram 7,4 millones 9,6 millones 13 millones 15 millones   +13,33%

Figura 1. Ranking de usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España

En términos cuantitativos, Madrid continúa siendo la ciudad con un mayor número de perfiles en todas las plataformas analizadas, si bien la capital se queda atrás si interrelacionamos número de perfiles y censo oficial, siendo Granada la ciudad que encabeza la lista en Facebook y Twitter, dejando Instagram a Barcelona.

Un año más, nos encontramos con un hecho aparentemente contradictorio: hay ciudades que presentan un mayor número de perfiles sociales registrados en Facebook que habitantes censados, como es el caso de Barcelona. A pesar de que esta anomalía puede deberse a múltiples factores – teniendo en cuenta de que la información tratada ha sido facilitada por las herramientas de Facebook-, algunos de los más probables son los siguientes: habitantes no censados, que no revelan su localización exacta (bien porque prefieren situarse en un municipio más grande, o por omisión incluyen la provincia en lugar de su ciudad), que tienen un cierto uso del desconocimiento del uso de la plataforma o simplemente por la existencia de perfiles falsos gestionados por una misma persona o entidad.

CIUDAD POBLACIÓN PERFILES  FACEBOOK % POBLACIÓN PERFILES TWITTER % POBLACIÓN PERFILES  INSTAGRAM % POBLACIÓN
Madrid 3.128.981 2.900.000 91,11 550.414 17,59 1.800.000 56,55
Barcelona 1.620.809 1.800.000 111,06 343.933 21,22 1.300.000 80,21
Valencia 787.808 710.000 90,12 169.959 21,57 440.000 55,85
Sevilla 689.434 620.000 89,93 150.039 21,76 360.000 52,22
Zaragoza 664.938 400.000 60,6 55.027 8,28 240.000 36,09
Málaga 569.002 440.000 77.33 101.826 17,88 280.000 49,21
Murcia 443.243 280.000 63,17 64.753 14,63 160.000 36,10
Palma 406.492 330.000 81,18 39.293 9,67 200.000 49,20
Las Palmas  377.650 290.000 76,79 29.416 7,79 180.000 47,66
Bilbao 240.000 240.000 69,54 34.383 14,33 150.000 43.46
TOTAL 8.928.357 8.010.000 90 1.539.043 17,23 5.110.000 57,23

Figura 2. 10 ciudades más pobladas de España, perfiles de Facebook, Twitter e Instagram vinculados a las mismas y porcentaje total de la población que representa

Otra de las métricas que analiza este informe es la edad de los perfiles en cada red social. Al respecto, destaca Facebook como la más intergeneracional, con cifras muy similares entre los menores de 39 años (51%) y los mayores de 40 (42%); en cuanto a los mayores de 65 años ocupan el 7%. Por otro lado, es Instagram la red social en la que abundan los millennials: hasta el 65% de los perfiles -más de cinco millones en las 50 ciudades más pobladas- tiene entre 18 y 39 años.

Por otro lado, si hablamos de la distribución por estado civil, las cifras se asemejan bastante a las de la anterior edición: las que más lo muestran en su perfil de Facebook son las mujeres casadas, mientras que las solteras tienen menos presencia en esta red o no muestra su estado de forma pública.

En Twitter, la ciudad líder en cuanto a tasa de penetración es Granada, con un 27,89% de la población, seguida de Sevilla (21,76%) y Valencia (21,57%). De hecho, la red social dirigida por Jack Dorsey es la única que presenta un estancamiento real en su evolución, al mantenerse en el cero técnico en el conjunto del país, aunque presenta un ligero crecimiento del 3,7% en cuanto a usuarios activos.

En este sentido, podemos apreciar una tendencia similar al analizar las 50 ciudades más pobladas de España, donde se aprecia un incremento de un 2,13% en cuanto a número de perfiles (2.185.170, de los cuales 3.059 son verificados), si bien el número de activos cae un 4% frente a la edición anterior (24 por 28%).

Ciudad Usuarios Activos Verificados
Madrid 550.414 142.587 1.506
Barcelona 343.933 88.401 505
Valencia 169.959 34.120 159
Sevilla 150.039 35.598 122
Málaga 101.753 24.026 74
Granada 64.908 15.713 48
Murcia 64.826 14.963 63
Alicante 57.871 13.231 36
Zaragoza 55.027 13.133 40
Palma 39.293 3.673 34
Almería 34.531 6.985 21
Bilbao 34.383 8.214 43
Valladolid 31.369 8.762 21
La Coruña 31.007 6.267 20
Las Palmas de G.C 29.416 7.030 16
Huelva 25.450 4.968 8
Salamanca 24.867 5.812 7
Vigo 24.015 5.955 20
Córdoba 23.762 7.045 25
Badajoz 19.656 4.500 7
Gijón 19.162 4.520 23
Pamplona 19.093 3.944 20
Albacete 18.066 3.911 9
Castellón de la plana 17.445 3.231 10
Elche 16.757 3.603 16

Figura 3. Ranking de las 25 ciudades españolas con más usuarios en Twitter

Destaca Madrid como ciudad con un mayor número de usuarios verificados, hasta 1.506, muy por delante de Barcelona (505). Respecto al género de los perfiles, los datos son similares entre hombres y mujeres en esta red social (32% vs 28%), correspondiendo el resto a aquellos perfiles que optaron por no desvelarlo, acogiéndose a la opción “desconocido” (perfiles que o bien no especifican el sexo o bien pertenecen a marcas y empresas). Es esta última posibilidad la más repetida entre los usuarios de las 50 ciudades más pobladas de España: hasta el 40% de los perfiles pertenecen a “género desconocido”.

Respecto a Instagram, hay que comentar que se mantiene como la red social que más ha crecido durante el año 2018; en España hay un total de 15 millones de usuarios utilizando la red social, 2 millones más que en 2017. Respecto a las 50 ciudades más pobladas a lo largo del 2018, Instagram ha experimentado un crecimiento del 0,89%, finalizando el año con más de 8 millones de usuarios.

Entrando en materia, cabe destacar que han aumentado, especialmente, los perfiles con una edad comprendida entre 18 y 39 años y la presencia femenina, en comparación con el año 2017. Las cifras más altas de usuarios se registran en grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla o Málaga. Este Top 5 de ciudades con más perfiles en Instagram no se ha visto modificado entre 2018 y 2017.

Ciudad Perfiles
Madrid 1.800.000
Barcelona 1.300.000
Valencia 440.000
Sevilla 360.000
Málaga 280.000
Zaragoza 240.000
Palma 200.000
Las Palmas de G.C 180.000
Hospitalet 170.000
Granada 160.000
Murcia 160.000
Bilbao 150.000
Alicante 130.000
Córdoba 130.000
Santa Cruz de Tenerife 120.000
La Coruña 110.000
Vigo 100.000
Valladolid 98.000
Almería 97.000
Sabadell 97.000
Badalona 95.000
Gijón 92.000
Pamplona 83.000
Terrasa 83.000
Oviedo 80.000
   

Figura 4. 25 ciudades españolas más pobladas y el número de perfiles de Instagram


Cargando noticia...